品牌意识

  商业发展与文化发展相辅相成,两者成功的结合可以产生巨大的社会效益和经济效益。利用文化艺术已经产生的影响,为企业确立品牌带来了一条通向成功的捷径;而依靠商业品牌,又为发展文化艺术带来了物质基础。

  美国迪斯尼公司就是一个成功的典范。米老鼠、唐老鸭最大的成功是其商业性,巨大的商业利润可以使迪斯尼公司把这些卡通形象美化到无以复加的地步,其受孩子们的欢迎程度堪称是全球之最;而正是依靠了这些卡通形象的影响,使迪斯尼公司的产品畅销全世界,迪斯尼乐园成了人们向往的旅游胜地。商业与文化的结合,使迪斯尼公司的形象渗透到世界各地。

  用一个已经成功的艺术形象作为商标或企业形象,使消费者会因为喜欢它而去选择购买这种产品,它的影响可以带动商品销路的拓展、销量的增大;消费者会认为此商品已以该形象所具有的无形资产和“身价”来作保证;企业和商品会借助于该形象已有的知名度,很快出名;该形象在文化艺术领域上的表现和影响,无不在为其商业品牌和企业作宣传广告,品牌力量可以在很大程度上借助于它在文化艺术上的作为。尤其是在商品经济发达、市场竞争激烈、质量意识强化的今天,该形象往往会产生举足轻重的影响力。

  张乐平先生笔下的三毛,在中国堪称是家喻户晓,在国外也有一定影响。作为中国最具影响力的儿童漫画形象,三毛拥有巨大的商业优势。他的形象简明独特,家喻户晓,几代中国民众都对这个光头上长着三根毛的小男孩抱有亲切感。三毛的经久不衰使他拥有了浓厚的文化底蕴和传播基础,在打开市场的宣传上能够占据较大优势。经有关权威部门的评估,根据三毛作品的发行量、传播程度、社会影响和所获得的荣誉等诸方面,估算三毛的无形资产达5.9亿元人民币,具有极大的潜在价值。

  有关专家撰文指出:“‘三毛’艺术形象符合知名品牌传播所需要的诸要素,‘三毛’艺术形象的传播、发展必然会强化原来已存在的巨大社会效益,以及随之而来的巨大的经济效益。其契机在于‘三毛’的知名度高,形象生动活泼,名称简洁、易记、上口,文化内涵极为丰富,便于宣传、推广、传播。”

  上海三毛形象发展有限公司愿与有识之士合作,推出三毛品牌,实施品牌策略,使形象无形资产创造出商业价值,并且通过三毛的知名度及声誉为品牌增加附加值,充分利用形象优势进行宣传、营销活动,树立以三毛形象为标志的著名品牌;利用文化传播,不断提升无形资产及知名度,作为商业体系的强大支持,为商业推广创造良机。

  三毛有良好的发展基础,如果保持三毛原有的传统文化,再赋予三毛新的生命力,使三毛紧跟时代的步伐,合乎时代要求和社会需要,并且合理开发,同样会有广阔的发展前景。已经生活了八十多年的小三毛,作为中国经典漫画人物,正在走向世界。

一位“三毛”产品开发商满怀深情地说:
“不要问多少人知道三毛,要问多少人不知道三毛。”

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